Почему важно и как разрабатывать свою контент-стратегию

Обычно ответом на вопрос, почему контент-стратегия важна, будет достижение целей. Ваша контент-стратегия подходит для стольких различных аспектов маркетинга, что вы можете ее использовать. 

ЧТО Я МОГУ СДЕЛАТЬ С ДОЛГОСРОЧНОЙ СТРАТЕГИЕЙ КОНТЕНТА?

Контент-стратегия предоставляет дорожную карту для вашего контента. Это гарантирует, что контент поддерживает все аспекты бизнеса и связан с общими бизнес-целями.

В то время как у 86% брендов есть кто-то, кто отвечает за их контент-стратегию, почему бы вам не воспользоваться преимуществами, которые они получают?

ПОСТАВИТЬ ЦЕЛИ

В идеальном мире каждый элемент контента должен быть связан с целью.

Цели, которые вы связываете с контентом, должны быть S.M.A.R.T — конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и своевременными.

Например, предположим, что ваша основная цель — увеличить ежеквартальные онлайн-бронирования на 100. Посмотрите на данные своего сайта, посмотрите, сколько посещений сайта требуется для достижения 100 бронирований, и используйте это, чтобы разбить свою цель.

Ваша SMART-цель может выглядеть так: «Увеличить количество посещений сайта с 1200 до 1500 в месяц»

АУДИТ И ОЦЕНКА

Аудит вашей ситуации дает вам представление о том, что у вас есть сейчас и что вам может понадобиться в будущем. Для контент-маркетинга есть два основных аудита, которые вы должны рассмотреть. Это аудит контента и аудит на основе событий.

Аудит контента помогает определить все активы, используемые в контенте, который у вас уже есть, чтобы заинтересовать и привлечь аудиторию. Аудит, основанный на событиях, выявляет предстоящие проекты, приоритеты или события, которые предполагают создание контента в той или иной форме.

Вы можете рассмотреть возможность использования электронной таблицы для составления всех ваших командных обязанностей. Это позволит вам увидеть, каковы приоритеты в долгосрочной перспективе для вывода контента. Когда вы разбиваете события, добавляйте темы блога для каждого события, чтобы ссылаться на них.

Также может быть полезно отметить входящую маркетинговую кампанию для событий, чтобы связать все это воедино.

ЗНАЙТЕ ПУТЬ И ЛИЧНОСТЬ СВОЕГО ПОКУПАТЕЛЯ

Ваш образ покупателя в основном основан на реальных данных вашего бизнеса. Хотя будут некоторые обоснованные предположения о демографии, поведении, мотивации и целях. Это поможет вам понять информацию о том, кто ваши покупатели. Вообще говоря, для эффективной контент-стратегии рекомендуется иметь 3-5 персон.

Это ссылка на путь вашего покупателя, который представляет собой процесс, через который проходит кто-то, ведущий к покупке.

В этом путешествии есть 3 ключевых шага:

• осознание,
• рассмотрение,
• решение.

Думайте о шагах как о плавном потоке, и они должны плавно перетекать один в другой, особенно со стороны покупателя. Когда вы объединяете путь покупателя и личность, вы можете понять как цели, так и проблемы, с которыми сталкивается покупатель.

Это открывает для вас взлетно-посадочную полосу для адаптации контента, чтобы поддерживать их знания с самого начала и до конца их пути.

КУДА МЫ ИДЕМ ОТСЮДА?

К настоящему моменту вы либо поняли, что ваша контент-стратегия нуждается в доработке, либо вы самодовольны, как это может быть после того, как осознали, что ваша стратегия охватывает все вышеперечисленное, и все, что вам нужно было сделать, это организовать ее.  Добро пожаловать, почему контент-стратегия важна  

Мы выяснили, почему контент-стратегия важна в долгосрочной перспективе и какую пользу эта стратегия принесет бизнесу, а не только вам как маркетологу. Если ваша стратегия все еще нуждается в доработке, каждый день — это учебный день, и с первого раза все должно быть правильно. Хотя с вашими новоприобретенными знаниями вы еще долго не будете чувствовать себя вне цикла контента.